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爱敬产业要与爱茉莉和LG生活健康并驾齐驱

爱敬产业要与爱茉莉和LG生活健康并驾齐驱

韩国生活用品企业爱敬产业凭借‘AGE 20’s’热潮扩大化妆品业务

以25日为准,韩国代表性搜索引擎网站NAVER化妆品购物热搜第一是‘爱敬Essence Cover Pact RX’(AGE 20’s),第八是‘Essence Cover Pact’,力证了爱敬AGE 20’s的超高人气,尤其在昙花一现的电视购物上,爱敬推出第10代AGE 20’s,非常罕见。

韩国生活用品企业爱敬产业上个月在韩国KOSPI市场上市,凭借AGE 20’s气垫热潮持续高空行进,爱敬产业在生活用品业务基础上,快速拓展化妆品业务,自创立以来去年业绩创下历史最高,如今爱敬产业已经从一个生活用品企业变身为一家综合性美妆企业。

自2012年爱敬产业推出AGE 20’s以来,一直是爱敬的王牌产品,该产品因韩国首次采用‘Essence Pocket’技术打造优质产品口碑传开,目前占化妆品部门销售业绩的95%以上,去年韩国电视购物上仅这一款产品销售额创下1300亿韩元,有分析称爱敬产业因此决定改变公司业务版图,但也有分析认为销售额对畅销产品依赖度高会是一把双刃剑,因此研发成功的后续产品是爱敬产业将要解决的问题。

目前爱敬产业在韩国化妆品市场的占有率是1.8%,继爱茉莉太平洋和LG生活健康之后排名第三,但前两家公司市场占有率超过50%,缩小差距也是爱敬产业的面临的课题。

对此爱敬产业方面表示,最近推出了环保概念的低刺激护肤品牌‘FFLOW’,今年下半年计划推出新的药妆品牌,因为过度依赖人气单品,无法保证品牌的持续发展,所以计划顺应化妆品行业的大趋势,攻占亲环境和药妆市场,实现化妆品业务的再次飞跃。

据爱敬方面称‘FFLOW’在网上‘Curation Service’服务为基础,推出适合皮肤各个时期的新概念护肤品牌,从品牌策划开始到产品研发化妆品专家全面参与,专家经验贯穿整个过程。

爱敬产业有关人士表示“去年化妆品业务和海外业务的扩大拉动了公司的发展,所以未来计划继续扩大化妆品业务,去年9月在上海成立了当地法人,今年将以中华区为重心正式拓展国际市场。”